Klient: Unilever Polska S.A.
Opakowania marki AXE. Sztuka obietnic
Packaging jest sztuką obietnic i wiarygodności, dlatego też projektując opakowanie, wiemy, że musi ono budzić zarówno pozytywne emocje, przyciągać uwagę, jak i pełnić funkcję informacyjną.
W przypadku marki Axe braliśmy również pod uwagę to, że Unilever od wielu lat opiera swoją komunikację marketingową na tzw. efekcie Axe, polegającym na wywoływaniu nieodpartego pożądania u kobiet do pachnących Axe mężczyzn. ;-)
Stąd pracując nad projektami opakowań kosmetyków dla mężczyzn, myśleliśmy również o tym, iż produkty te kupują często kobiety. W niektórych opakowaniach ważny był nie tylko efekt wizualny, ale również ich projekt strukturalny. Ciekawy sposób otwierania pudełka wpisywał się w nowy trend emocjonalnego “unboxingu” i pozwalał na efektowną ekspozycję produktu przy zamkniętym opakowaniu.
